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萬億級蛋糕好看不好吃 農村電商難在哪兒?

近日,阿里巴巴集團與五星控股集團方面聯合宣布,阿里巴巴集團向五星控股集團旗下農村電商——匯通達公司投資45億人民幣.據悉,近3年內,匯通達已經完成了5次融資。農村電商是一塊讓各電商巨頭垂涎欲滴的蛋糕,不過,這塊蛋糕好看卻不易吃。

據了解,目前,匯通達的業務已經覆蓋了全國18個省份、15000多個鄉鎮,累計發展并服務8萬多家鄉鎮夫妻店。未來3年,匯通達將做到20萬個店,覆蓋2萬個鄉鎮、5億人口,并將圍繞這些店,不斷地衍生內容,比如文化站等,從而進行更多的業務拓展。所以,除了是一個農村電商平臺的商品流通之外,匯通達甚至是一個農村版的58同城和鏈家、農村版的互金平臺,可想象空間隨之擴大。

這也是之所以阿里已經有村淘等農村電商布局,還要投資匯通達的主因。在業內人士看來,村淘是輕模式,更偏重快消品和服裝,匯通達是重模式。投資后,一來,可彌補阿里在農村電商的短板,兩者得以互補;二來,也是為了完善對阿里的新零售體系的布局。

不可否認,在鄉村振興戰略和精準扶貧等政策影響下,農村消費市場正成為商家和投資人關注的焦點。但在實踐中,農村市場和外界的期望還存在差距,比如有關零售行業很多創新業態,大多出現在城市。如何才能找到正確打開農村市場的方式,農村電商的興起和新模式創新成為一股不容忽視的力量。

農村電商在釋放農村消費力、開啟萬億新興市場上的作用日益顯著,吸引各大電商紛紛在此布局,阿里巴巴、京東等都把農村作為未來發展戰略之一。

農村商業流通的樣本規模更大,涉及維度更為全面。互聯網+’的下半場、新零售的下半場,都聚焦在了廣袤農村。阿里研究院院長高紅冰表示。

目前,我國農村商業體系落后,電商在此處大有可為。面對日益飽和的一、二線城市,農村電商成為各大電商的新戰場,在國家政策扶持、農村收入水平提升、農村互聯網基礎設施條件改善、電商巨頭加速下鄉等多方面因素的帶動下,農村電商取得了穩步發展。

據中商產業研究院發布的《2017—2022年中國農村電商市場規模及投資前景預測報告》數據顯示,估計未來五年年均復合增長率約為38.87%2020年我國農村電商市場規模將達到16860億元。

值得注意的是,在零售電商競爭還未白熱化的2014年,阿里巴巴就已經開始擴建農村淘寶服務站,京東也開始成立自己的京東縣級服務中心以及京東幫服務店。不過,從目前的情況來看,自有App在去年6月初下架后,村淘并入手機淘寶,更名為手機淘寶家鄉版。而京東的京東幫,從去年開始,最新進展鮮被提及。農村電商的難咬,在此可見一斑。

有業內人士指出,由于沿襲城市電商經營思路,重在推動農產品上行和城市商品下行,實際效果并不理想,農民十分期待的消費品有效供給、商業服務質量提升、最后一公里物流暢通等關鍵問題,并未得到根本解決。

此外,對于農村電商而言,物流、交通成本高,貨物流通缺少效率。例如一些偏遠地區,由于交通不便,物流的成本高且商品流通速度慢,而農村消費者購買急需物品的頻次高,導致購物體驗差,在此后的渠道選擇上就不會偏重線上。

另外需要注意的是,發展農村電商,不僅要為農民提供更為豐富的消費品,還要能夠提供生產工具等農資用品;不僅要讓城市中的消費品下行,還要助力農村的產品上行。而從目前來看,多數電商平臺的思維依舊在于城市消費品如何向下流轉,這種思維適用于企業盈利,但對電商惠農的作用還不夠顯著。

綜合來看,電商巨頭應該并不缺少拓展電商業務的人才,但目前的電商業務主要遵循的是探索比較成熟的城市模式,而在農村拓展業務,懂農村或許比懂電商更為關鍵,畢竟,業務的掌握可以經過培訓加以熟練,但對環境以及文化的理解卻會是個漫長的潛移默化的過程。

匯通達總裁徐秀賢在接受媒體采訪時直言:要做好農村電商,不是憑借技術先進,也不是比拼誰燒錢多。關鍵是,要有一個四懂團隊,即懂農村、懂農民、懂農業、懂做農村的生意。(綜合自:科技日報、砍柴網、釘科技、南方網)

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